Dėl slapukų ribojimų, naršyklių atnaujinimų ir didėjančio vartotojų privatumo poreikio - duomenų rinkimas tampa vis sudėtingesnis. Todėl paprastas konversijų fiksavimas importuojant duomenis iš GA4 dažnai tampa netikslus ar nepilnas.

    Vienas iš sprendimų, kurį rekomenduojame - patobulintos konversijos (eng. enhanced conversions). Šis sekimo būdas padeda geriau fiksuoti ir priskirti konversijas net ir tada, kai tradiciniai stebėjimo metodai neveikia.

    Kas yra Google patobulintos konversijos?

    Patobulintos konversijos leidžia naudoti pirmosios šalies duomenis, tokius kaip el. pašto adresas, telefono numeris, vardas ir pavardė, kurie perduodami „Google Ads“ saugiai. Šie duomenys naudojami tam, kad „Google“ galėtų priskirti konversiją konkrečiai reklamai – net jei naršyklės ar vartotojo nustatymai trukdo, tai padaryti įprastai.

    Privalumai

    1. Daugiau matomų konversijų

Pagal „Google“ duomenis:

 ▪️Elektroninės prekybos verslai gali užfiksuoti iki 5% daugiau konversijų.

 ▪️Leadų generavimo atveju (kontaktų rinkimas) – net iki 17% daugiau užklausų.

 ▪️O kai kuriems verslams – net 20% papildomai fiksuojamų konversijų.

    2. Tiksliau veikiantis išmanusis kainų siūlymas (eng. smart biding)

Patobulintos konversijos leidžia algoritmams gauti tikslesnius duomenis, tai padeda:

▪️Pagerinti reklamos optimizavimą.

▪️Sumažinti CPA (kainą už konversiją).

▪️Padidinti ROAS (grąžą nuo reklamos investicijų).

    3. Atsparumas slapukų ribojimams

    Tai viena esminių priežasčių, kodėl verta naudoti Google patobulintas konversijas. Ši technologija leidžia rinkti ir tiksliai susieti konversijų duomenis net tada, kai trečiųjų šalių slapukai nebeveikia arba yra blokuojami naršyklėse (pvz., Safari, Firefox, ar naujesnėse Chrome versijose).

    Pastaraisiais metais naršyklės ir teisės aktai (pvz., GDPR, ePrivacy) vis labiau riboja galimybę sekti vartotojus per trečiųjų šalių slapukus. Tai reiškia, kad tradiciniai konversijų stebėjimo būdai nebeužfiksuoja visų realių rezultatų, kurie labai svarbūs optimizuojant reklamos kampanijas.

    Kam aktualu?

▪️El. prekybos verslams – norint tiksliai matyti, kokios kampanijos atneša pardavimus, ypač kai dalis konversijų dingsta dėl slapukų blokavimo.

▪️Paslaugų teikėjams su forma ar registracija – kai klientai palieka kontaktus, o jūs norite susieti tai su reklamos šaltiniu.

▪️Verslams su didesniu Google Ads biudžetu – norint maksimaliai išnaudoti kiekvieną eurą ir gauti kuo tikslesnius duomenis.

▪️Verslams, dirbantiems su konversijų optimizacija (tROAS, tCPA) – patobulintos konversijos pagerina sistemos mokymąsi ir optimizavimą.

▪️Norintiems atsparumo privatumo pokyčiams – tai investicija į duomenų tikslumą net ir po slapukų eros.

    Trumpai: Jei renkate klientų duomenis (el. paštą, tel. nr. ar pan.) – jums verta įsidiegti patobulintas konversijas dabar. Tai nesudėtingas, bet labai naudingas žingsnis į priekį. Susisiekite ir padidinkite savo reklamos tikslumą jau dabar!