Google Ads konversijos – nėra tik dar vienas skaičius ataskaitoje. Tai signalai, pagal kuriuos Google algoritmas mokosi, sprendžia ir optimizuoja reklamą. Jei tie signalai netikslūs arba per silpni – net ir puikus pasiūlymas ar tinkamai sukurta kampanija neatneš geriausių rezultatų.

    Todėl šiandien gilinsimės į svarbiausią rodiklį - konversijas. Kodėl verta naudoti Google Ads konversijų sekimą? O gal užtenka GA4 statistikos?

Google Ads optimizuoja ne reklamą, o konversijas

    Tai viena svarbiausių, bet dažnai pamirštamų tiesų. Google Ads algoritmai nevertina: gražaus banerio, gero teksto, ar didelio biudžeto. Vertinama tik viena – konversijų signalai. Kas konvertuoja? Kada? Po kokio paspaudimo? Kokio tipo naudotojas tai buvo? Jei Google Ads šių atsakymų negauna tiesiogiai – pradeda spėlioti. O spėlionės reklamoje beveik visada kainuoja brangiai.

Kodėl Google Ads konversijų sekimas veikia geriau?

    Kai konversijos fiksuojamos tiesiogiai Google Ads paskyroje (per GTM ar global tagą), sistema gauna:

    • tikslesnį ryšį tarp paspaudimo ir rezultato

    • spartesnį duomenų atnaujinimą

    • aiškesnį signalą Smart Bidding algoritmams

    Tai ypač svarbu, kai naudojate: paspaudimų strategijas optimizavimui pagal konversijas ar konversijų vertę, Performance Max kampanijas ar plačios imties raktinius žodžius. Tokiose kampanijose konversijos nėra tik papildomas rodiklis. Jos yra kuras, be kurio optimizacija tiesiog nevažiuoja.

Nepamirškime GA4 konversijų

    GA4 – taip pat labai reikalingas. Puikiai tinka:

    • bendrai marketingo analizei

    • vartotojo elgsenai suprasti

    • kelių kanalų kelio vertinimui

    • mikro-konversijoms ir įžvalgoms

    Tačiau GA4 nėra sukurta tam, kad būtų pagrindinis Google Ads Smart Bidding signalų šaltinis. Jis mato plačiau, bet ne visada taip tiksliai „pririša“ konversiją prie konkretaus Google Ads paspaudimo. Todėl stipriausia kombinacija šiandien atrodo taip:

    Google Ads konversijos – optimizacijai

    GA4 – bendram supratimui ir analizei

  Naudojant tik GA4 importuotas konversijas, algoritmas dažnai dirba su daliniais duomenimis – dalis konversijų vėluoja, dalis prarandamos dėl naršyklių ar sutikimų ribojimų. Tuo tarpu tiesioginės Google Ads konversijos:

turi geresnį click-to-conversion match

yra greičiau priskiriamos paspaudimams

geriau veikia su Consent Mode ir Enhanced Conversions

    Praktikoje tai reiškia, kad Target CPA ir Target ROAS kampanijos pradeda optimizuotis pagal realesnius signalus, o ne pagal apytikslius skaičius. Ar tai garantuoja sėkmę? Ne. Bet tai pašalina vieną didžiausių Google Ads nežinomųjų – netikslų optimizacijos signalą.

Ką realiai keičia Google Ads konversijų sekimas?

    Kai konversijos pradedamos sekti tiesiogiai Google Ads paskyroje, pokytis dažniausiai ne tik pasijaučia, bet ir atsispindi realiais skaičiais statistikoje.

    Ne tik teorija – „Think with Google“ pavyzdys rodo, kad pereinant nuo eCPC prie išmanaus kainos siūlymo (Smart Bidding) su tiksliniu CPA, kampanijos konversijos kaina sumažėjo -33 % (šaltinis).

    Google Ads ekspertai sako: „Kai Google Ads gauna konversiją tiesiogiai, jis supranta ne tik kad įvyko veiksmas, bet ir kodėl jis įvyko būtent po to paspaudimo.“ Tai pašalina didžiąją dalį spėlionių ir leidžia algoritmui tiksliau nukreipti biudžetą.

Mūsų rekomendacija, naudoti abu – GA4 ir Google Ads konversijas

    Dažna klaida – bandyti pasirinkti vieną sistemą ir viską daryti per ją. Realybėje laimi tie, kurie:

leidžia Google Ads optimizuoti pagal savo vidinius konversijų duomenis

tuo pačiu naudoja GA4 platesniam vaizdui

    Tai panašu į vairavimą: Google Ads – tai vairas ir pedalai, GA4 – navigacija ir kelio vaizdas. Abu reikalingi, bet ne tam pačiam darbui.

Apibendrinant

    Jei Google Ads kampanijos yra svarbi tavo pardavimų ar užklausų dalis, konversijų sekimas neturėtų būti „paliktas vėliau“. Tai pamatas, ant kurio stovi visa optimizacija. Google Ads konversijos suteikia algoritmams tai, ko jiems labiausiai reikia – aiškius, greitus ir tikslius signalus. GA4 tuo metu padeda suprasti platesnį paveikslą ir priimti geresnius marketingo sprendimus. 

    Įsivaizduok, kad tavo Google Ads kampanija yra šuo, o konversijos – jo maistas. Jei neparodysite algoritmui maisto, šuo bėgios aplink ieškodamas maisto.